你知道在SEO中的EAT是什麼嗎？為什麼EAT對SEO來說越來越重要？這篇文章將會詳細介紹EAT以及具體說明該怎麼做才能幫助你提高EAT進而改善SEO。
EAT是什麼？
是Google對網站內容作評價時的公開指標，EAT是以下單字的簡稱。
E: Expertise(専門性)
A: Authoritativeness(權威性)
T: Trustworthiness(信頼性)
Google所公開發佈的搜尋品質評價指引中，有以下的說明。
4.5 A High Level of Expertise/Authoritativeness/Trustworthiness (E-A-T)
High quality pages and websites need enough expertise to be authoritative and trustworthy on their topic. Remember that there are “expert” websites of all types, even gossip websites, fashion websites, humor websites, forum and Q&A pages, etc. （中略）Think about the topic of the page. What kind of expertise is required for the page to achieve its purpose well? The standard for expertise depends on the topic of the page. For example, high quality news articles and information pages on scientific topics should represent established scientific consensus where such consensus exists.
來源：Search Quality Evaluator Guidelines
內容大致上是在說，Google對高品質網頁或網站所表達主題的專門性、權威性及信賴性有一定的要求。不論是八卦、時尚、幽默網站或論壇及Q&A網頁等，都有其“專門的”網站。
根據不同的網頁所表達的主題不同，所要求的專門性也會有所不同。譬如科學主題的高品質新聞文章和資訊介紹頁面，其內容需要來自確定的科學共識。
渡邊隆廣先生在書籍《Googleコアアップデートの読み解き方［2021年版］》中提到：
Expertise = 你是談這個主題適合的人選嗎？
Authoritativeness = 這個網頁在這個業界知名度高嗎？Trustworthiness =這個資訊情報是正確的嗎？
提高EAT的方法
接下來將介紹如何利用提高EAT來增加SEO流量的案例。這並不是在網頁上就可以完成的，需要廣泛的對策。
改善網站
- 取一個獨特的名字（網站、服務、商品或公司名稱）。如果是一個很常見的名字對Google來說很難被理解，若之後被修正的話Google評價也會被歸零
- 發表自己的調查結果，可被其他網站引用為佳
- 在網頁上刊登作者檔案並連結到作者的頁面
- 製作一個詳細介紹作者檔案的頁面
- 可請專業人士確認文章內容，並將其專業人士的檔案刊登在網頁上
- 可採訪多名人士，並將各種意見放入一個頁面中。另外可將受訪者的檔案個別刊登在別的頁面
- 一個主題或事件要有正反兩面的意見
- 對公司內部有相關資格或對專業有相當了解的人做訪談，並將其檔案刊登在網頁
- 參考或引用可靠並有科學根據的來源、數據來寫作
- 在網站上刊登來自第三者的評價或評論
- 在網站上發布資格、證書或得獎經歷等
- 聯絡方式要明確
- 公司介紹的內容要充實（公司歷史，辦公室的樣子或成員介紹等）
- 貼上可信賴的資訊來源連結
- 使用結構化數據來傳達適當的資訊
如何增加被引用次數
- 設立推特帳號
- 設立Google我的商家
- 設立Instagram帳號
- 設立YouTube頻道
- 自我搜尋來取得交流繼而提高被引用的次數
- 收集關於自己的評論
- 經營公共關係、發布新聞稿、或媒體記者建立關係等。
- 出版書籍
- 投稿至其他媒體
- 接受採訪
- 政府機關的認證
- 在專家論壇有所貢獻（例如，與網路相關的人可在由 Google 運營的 Google 搜索中心幫助社區中回答其他人的問題）
花錢提高知名度
- 申請需要花錢來做審查的獎項
- 花錢加入學會或協會等團體
- 投放大眾媒體廣告，SNS廣告等提升知名度
- 新聞廣告
- 在該業界的門戶網站上投稿
- 去取得合格者會被刊登官方網站的資格或認證
提高EAT是什麼意思？
在一個叫做Pubcon的活動上向Google員工提問有關EAT的人說，來自有權威性網站的連結或引用是有效果的。
Search Quality Evaluator Guidelines中如下有記載Google會查看專家的評論或推薦。
2.6.1 Research on the Reputation of the Website or Creator of the Main Content
Use reputation research to find out what real users, as well as experts, think about a website. Look for reviews, references, recommendations by experts, news articles, and other credible information created/written by individuals about the website.
以下是可以實際衡量的指標。 提高EAT和增加這些指標的數字需要同時進行。網站的內容品質當然是最重要的，但以下這些指標也是影響排名的因素之一。
- 反向連結（可在Search Console中查詢到）
- 引用數（外部網站上提及的品牌名稱、公司名稱、產品名稱或個人名稱的次數）
- 指定搜尋次數（品牌名稱或個人名稱被搜尋的次數。可以在 Google Keyword Planner 和 Google Trends 上查到變化）
關於EAT的參考頁面一覽
網站擁有者非知不可的 Google 核心更新 | Google 搜尋中心網誌
