如果想在日本為您的日本網站投放搜尋廣告，就要先知道日本人都使用哪一個搜尋引擎。本篇將介紹日本人常用的搜尋引擎以及其特性，並說明在日本該如何做數位廣告。
日本搜尋引擎市場分析
提到搜尋引擎，就不能不提到佔全世界搜尋引擎佔有率87.6%的Google。
而Google在日本搜尋引擎的佔有率也是排名第一，佔78.76%。
第二名及第三名則分別是Yahoo!和Bing，各佔14.69%及5.96%。可以發現Google和Yahoo!就已經佔據日本9成以上的搜尋引擎市場了。
其中大家比較不熟悉的應該是Bing，Bing的前身是Microsoft的搜尋引擎「MSN Search」，在2009年改為「Bing」這個名稱。所以Bing就是微軟所開發與經營的搜尋引擎。
讓我們看看這三家搜尋引擎的畫面：
Google的搜尋畫面相當簡單，Yahoo!則是有許多新聞及其他服務內容等資訊，而Bing則位在這兩者中間，只提供了簡單的新聞畫面配置。
關於搜尋技術
日本的Yahoo!使用了Google的搜尋技術。所以在做SEO(搜尋引擎優化)對策時，在Google與Yahoo!是一樣的。也就是說，針對Google做SEO搜尋結果排名上升的策略，也可以當作在Yahoo!的策略。
以Google和Yahoo!佔日本有90%以上的佔有率來看，在日本針對Google做SEO對策是最重要的。
但要注意的是，雖然Yahoo!使用了Google的搜尋技術，但兩個搜尋引擎的搜尋結果可能會不太一樣。因為Yahoo!除了應用Google的搜尋技術外也會加入自家的服務進入搜尋結果，例如Yahoo新聞、Yahoo拍賣、Yahoo購物等等。另外，兩家搜尋引擎的廣告結果也有所不同。
其實即使是同樣用Google搜尋，搜尋的結果也會根據搜尋用戶的位置、過去的搜尋履歷與當前的搜尋行動而有所改變。可以說每個人的搜尋結果都是不一樣的。
如何在日本投放數位廣告
從上段文章可得知，在日本投放數位廣告最大也是最有效果的平台就是Google了。而在Google Ads中又分為許多種廣告類型，有搜尋廣告（又稱關鍵字廣告）、多媒體廣告、購物廣告、影片廣告、通用應用程式廣告等，其中最常被人熟知的就是搜尋廣告（關鍵字廣告），也是最容易入門的廣告類型。
其實在日本使用Google ads的方式跟台灣是一樣的，在網路上都可以找到許多Google ads的使用教學。但如果不懂日語或不熟悉日本文化，在選擇關鍵字及撰寫廣告文上就會遇到許多困難，並不是直接用中文的關鍵字或廣告文翻譯成日文去做投放廣告即可，在選擇關鍵字時就要從日本搜尋用戶的搜尋意圖來做思考，日文的廣告文案也是一大學問。建議可以尋求日本在地的數位行銷公司或熟知日語及日本文化的行銷專家的協助才不至於浪費了廣告費用卻不見成效。
